La importancia de la descripción en la optimización de sitios web

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Uno de los primeros elementos a los que hay que prestar atención a la hora de optimizar un sitio web es el título y la descripción. Escribimos sobre el título en el artículo de optimización anterior: Etiqueta de título en la optimización de sitios web. En este texto, dedicamos toda nuestra atención al elemento de descripción.

¿Qué es la descripción?

La descripción es parte del HTML del sitio web y, como su nombre indica, es la descripción del sitio web. Me refiero tanto a la página de inicio del sitio web como a cada una de sus subpáginas. La descripción debe proporcionar la información más importante sobre el contenido del sitio web.

Actualmente (a diferencia de la situación de hace unos años), la descripción no tiene un impacto directo en la posición del sitio web en el motor de búsqueda de Google. Sin embargo, es de gran importancia debido al llamado punto de vista del marketing.

Escribir texto en lugar de esta metaetiqueta no garantiza que aparecerá en los resultados de búsqueda de Google. Esto se debe a la elección realizada por las máquinas de esta empresa, que seleccionan el fragmento de texto de un sitio web determinado que mejor se adapta a la consulta del internauta. Dependiendo de la pregunta que se haga, puede ser una descripción en la descripción y otra en el contenido de la página.

¿Dónde está la descripción?

La descripción es una metaetiqueta y se encuentra en la parte superior de la sección del encabezado de la página, justo debajo de la etiqueta del título:

¿Dónde está visible la descripción?

La descripción de la metaetiqueta está contenida en el código HTML y no es directamente visible para el usuario del sitio web. El internauta encuentra esta descripción en los resultados de búsqueda de Google, donde es la tercera y cuarta línea de la descripción de la página (la primera es, por supuesto, el título y la segunda es la URL):

Además, en las redes sociales, la descripción a menudo se descarga automáticamente como la descripción que aparece debajo de la foto de la publicación:

¿Por qué necesitamos una descripción?

Mencionamos anteriormente que este elemento es importante desde el punto de vista del marketing. Además, puede aumentar la conversión en el sitio web. El contenido introducido allí será una especie de eslogan publicitario o un titular que describa el sitio web. Una descripción hábilmente compuesta junto con la etiqueta del título dará como resultado que ingrese a nuestro sitio web o renuncie a visitarlo. Además del título y la URL de la página, la descripción es el primer mensaje que el destinatario encuentra sobre nuestro sitio.

Por tanto, si quieres poner algún tipo de llamado a la acción en este lugar, adelante, este es el lugar más adecuado para ello.

Asegúrese de agregar la palabra clave a la descripción. Colocar la frase aquí no tiene un impacto directo en la posición en los buscadores, pero como elemento de optimización del sitio web es de gran importancia. Una palabra clave agregada al título y luego duplicada en la descripción, los encabezados H1 y H2 y en el contenido de la página le da a los robots de Google una señal clara sobre el tema de la página. Tal énfasis aumenta la probabilidad de que una subpágina específica del sitio web aparezca en los primeros lugares de los resultados de búsqueda para esa palabra clave. Por supuesto, sin vínculos fuertes, dicha acción tendrá un alcance limitado, pero ciertamente ayudará.

Agreguemos que no se trata de duplicar el título de la descripción en la descripción, sino del uso de la misma palabra clave aquí y aquí.

De 74 a 247 caracteres en el campo de descripción de la página

Como en el caso del título, podemos ingresar tantos caracteres como queramos en la etiqueta de descripción. Es solo que en los resultados de búsqueda de Google aparecerán ... ¿cuántos?

Actualmente, los complementos de WordPress SEO todavía muestran 156 caracteres como el número permitido en la descripción. Al mismo tiempo, vale la pena prestar atención a cuánto espacio pueden ocupar determinadas letras en un sitio web.

156 caracteres de "l" minúscula son los siguientes:

lllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllll
llll

156 caracteres de "w" minúscula ocupan mucho más espacio:

wwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwww
wwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwww
wwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwww

El enchufe es una cosa y el motor de búsqueda es otra realidad. Por eso hicimos un pequeño experimento. Ingresamos a la ventana de búsqueda de Google con una secuencia de varias docenas de letras minúsculas "w". Entre otras cosas, apareció el siguiente resultado de búsqueda:

En este caso, el motor de búsqueda dio el resultado en forma de letras mayúsculas. Tenga en cuenta que la palabra clave ingresada está en negrita. Por lo tanto, en el campo donde suele aparecer la metaetiqueta del texto de descripción, el algoritmo del motor de búsqueda colocó 74 caracteres de la letra "W" en mayúscula y negrita, incluidos tres puntos al final.

¿Qué sucede si ingresamos la letra "l" en Google en una cadena? Obtendremos, entre otros, el siguiente resultado:

Hay un total de 247 caracteres, incluidos tres puntos.

Entonces podemos ver que Google, al igual que en el caso de la etiqueta del título, usa un ancho especificado en píxeles para la descripción. Por lo tanto, tenga en cuenta que la cantidad de caracteres variará en función de lo siguiente:

  • tipo de letras: como puede ver arriba, la letra "w" ocupa más píxeles que la letra "l",

  • distingue entre mayúsculas y minúsculas: las letras mayúsculas ocupan más espacio que las minúsculas,

  • el uso de ciertos signos de puntuación, por ejemplo, "-" ocupa más espacio que "|",

  • Palabras clave en negrita: después de ingresar una palabra clave determinada en la ventana del motor de búsqueda, Google la resalta en los resultados de búsqueda, lo que puede aumentar el espacio ocupado por las letras en negrita.

  • si se excede el número "permitido" de caracteres, el motor de búsqueda corta el texto de la descripción colocando 3 puntos al final, lo que ocupa un espacio que se puede utilizar para una descripción.

En resumen, Google ahora también ha comenzado a usar un límite de píxeles para definir el ancho del texto en la metaetiqueta de descripción.

¿Cuál debería ser la longitud de la descripción?

Entonces, ¿cuántos caracteres debería tener la descripción? Como mostramos anteriormente, actualmente no hay un número único fijo de caracteres. Sin embargo, en la industria del SEO, 150 caracteres se consideran un promedio relativamente seguro.

¿Cómo optimizar la descripción?

Al crear la descripción de la meta descripción que funciona mejor para su página, tenga en cuenta las siguientes pautas:

  1. Utilice la longitud adecuada de descripción (aprox. 150 caracteres).

  2. Agregar contenido único en la etiqueta de descripción:

  • Con respecto al título - descripción, no debe duplicar el texto de la etiqueta del título,

  • En relación con el contenido de la página, la descripción no debe duplicar el contenido de la subpágina dada,

  • En relación con otras subpáginas de un sitio web determinado, la descripción debe ser única en cada página.

  1. Colocación de palabras clave.
    Se debe insertar una palabra clave seleccionada en la descripción. Sin embargo, no vale la pena incluir demasiadas palabras clave en este lugar. La palabra clave contenida en el título debe estar duplicada en la descripción y luego en el contenido de la página descrita, preferiblemente en la misma variante.

  2. El contenido de la metaetiqueta de descripción debe describir la página dada del sitio web.

El uso hábil de la metaetiqueta de descripción junto con el texto contenido en la etiqueta del título puede aumentar la conversión de una página específica del sitio web y, por lo tanto, también afectar la venta de productos o servicios ofrecidos a través del sitio web. Por eso vale la pena aprovechar las posibilidades asociadas a este elemento y dedicar el tiempo suficiente a crear las mejores descripciones para cada subpágina de tu sitio web.