SEO - posicionamiento y optimización de sitios web

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El correcto posicionamiento y optimización de los sitios web es la clave para la promoción online. El posicionamiento es una de las formas más conocidas de promocionar un sitio web en Internet. En cierto modo, uno de los más antiguos, aunque ha sufrido grandes cambios desde los años noventa y ahora luce completamente diferente a la época de sus inicios. Sin embargo, hay algo que no ha cambiado durante este tiempo: la gente todavía usa motores de búsqueda, por lo que el SEO en sí todavía le permite llegar al grupo de clientes potenciales.

¿Qué es SEO?

Muchos emprendedores no son del todo conscientes de lo que realmente es el SEO, lo que se traduce no solo en una fuerte subestimación de este canal de marketing (a menudo incluso ignorándolo), sino también en varios malentendidos al tratar con agencias interactivas.

Entonces, ¿qué es SEO? Generalmente se trata de un conjunto de actividades gracias a las cuales es posible obtener mejores posiciones en los resultados de los buscadores, como posicionamiento y optimización de sitios web. En la práctica, por supuesto, solemos hablar de Google, aunque en el caso de algunos países, la visibilidad en otros motores de búsqueda también puede estar en juego, por ejemplo, en Yandex.ru en el caso de Rusia o Seznam.cz en el caso de la República Checa.

Posicionamiento y optimización de sitios web - construcción de enlaces

El nombre SEO en sí mismo significa optimización de motores de búsqueda; es simplemente un acrónimo de optimización de motores de búsqueda. Optimización, es decir, actividades encaminadas a la mejora técnica del sitio web y la adaptación de su contenido a los requisitos de los motores de búsqueda. En la práctica, sin embargo, las actividades de SEO también incluyen actividades realizadas fuera del sitio y que consisten en obtener enlaces de páginas que el motor de búsqueda considera valiosas y de una manera en la que los algoritmos del motor de búsqueda no lo consideran un intento de manipular artificialmente los resultados.

Contrariamente a las apariencias, esto último es bastante complicado. Es posible que vincular demasiado cuidadosamente no sea efectivo, pero un rápido aumento en el número de vínculos también será "sospechoso" para el motor de búsqueda. En este asunto, vale la pena contar con la experiencia de los posicionadores y aunque es una buena práctica preguntar por el nivel de riesgo, la idea de imponer una forma de trabajar puede no ser la mejor. ¡Comience un período de prueba gratuito de 30 días sin condiciones!

Optimización: un concepto cada vez más amplio

Vale la pena señalar que la optimización requiere cada vez más análisis en profundidad y más y más conocimiento. Si bien hace veinte años bastaba con colocar un texto oculto en una página con un número suficiente de palabras clave, hoy en día tal acción sería contraproducente.

Entonces, ¿cómo se ve la optimización hoy? Cada vez se presta más atención a los aspectos técnicos. El sitio web debe ser completamente funcional en dispositivos móviles (lo que es cada vez más señalado por la propia Google) y cargarse rápidamente. También es extremadamente importante que la navegación interna esté estructurada de la manera más reflexiva, de modo que el flujo del "valor" de la página entre las subpáginas esté estructurado lo mejor posible, de modo que el contenido clave se considere "más sólido" y, al mismo tiempo, más a menudo sujeto a indexación.

Al mismo tiempo, no debes olvidarte de optimizar el contenido. Atrás quedaron los días en los que bastaba con añadir un bloque de texto de mil caracteres y que contenía tres repeticiones de una frase. Actualmente, el contenido debe estar relacionado contextualmente con el sitio, contener frases relacionadas y frases que puedan aparecer en el caso de una búsqueda por voz.También es cada vez más importante crear secciones de contenido completas (por ejemplo, un blog de la empresa) que podrían atraer a más usuarios al sitio.