Posicionamiento de sitios web: ¿qué agencia no elegir?

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Lead box - posicionamiento del sitio web por la agencia

Imaginemos que una agencia interactiva es una caja en la que, por un lado, ponemos dinero y, por otro, extraemos leads de ventas, es decir, contactos con potenciales clientes interesados ​​en productos o servicios que ofrece nuestra empresa. Obviamente, esta es una situación ideal, pero la práctica es completamente diferente. ¿La elección de una agencia afecta el posicionamiento del sitio web?

Posicionamiento de sitios web: minimice el riesgo

Por tanto, teniendo en cuenta los desembolsos económicos asociados a los costes de contratación de una agencia de posicionamiento web, conviene minimizar el riesgo de elegir una empresa que no cumpla con las expectativas antes de tomar una decisión tan clave para tu negocio.

Posicionamiento de sitios web: ¿cómo elegir una agencia?

En la web se pueden encontrar textos con consejos sobre qué agencia elegir para el posicionamiento web. Decidimos ver este tema de manera diferente y presentar las características y actividades que una buena agencia de marketing en Internet no debería tener.

No elija una agencia que:

1. Cuando se le pregunta sobre el posicionamiento de los sitios web, responde "¿Y qué frases?".

Cuando escuche una pregunta así, esté muy atento. En primer lugar, diriges tus pasos a especialistas para que te asesoren qué frases serán las mejores o las más adecuadas para tu negocio. Por supuesto, la selección de palabras clave debe realizarse después de que la agencia haya recopilado información sobre su empresa. Debe tener herramientas para verificar y seleccionar las palabras clave más prometedoras.

En segundo lugar, debe tener en cuenta que el posicionamiento actual de sitios web para algunas frases seleccionadas se está convirtiendo lentamente en una cosa del pasado. Además de vincular el sitio web, las actividades de marketing de contenidos también se llevan a cabo en sitios web propios o propios, así como en otros sitios web. Vale la pena buscar la posibilidad de obtener tráfico de la llamada cola larga. Es recomendable encontrar tráfico fuera del único motor de búsqueda correcto (por ejemplo, redes sociales, foros de Internet). Una buena agencia debería mencionar al menos otras oportunidades para adquirir clientes a través de Internet.

2. Elige palabras clave inapropiadas.

Según la información recibida sobre la empresa, la agencia debe seleccionar las palabras clave adecuadas. El problema es que hay mucho espacio para la manipulación en este ámbito. En resumen, vale la pena elegir palabras clave que atraigan tráfico. Y es incluso mejor cuando se trata de un movimiento dirigido, es decir, uno que también traerá conversión. Por lo tanto, observe detenidamente las palabras clave que sugiere la agencia. Puede ingresarlos en la herramienta de planificación de palabras clave proporcionada por el panel de AdWords. Por ejemplo, para comprobar el número medio mensual de búsquedas. Si es demasiado pequeño (por ejemplo, 10, 50 o 100), incluso si su sitio está en el top1 para la palabra clave seleccionada, no generará tráfico.

3. Guarde silencio sobre la optimización del sitio web.

La optimización de sitios web siempre ha sido importante, y en los últimos tiempos ha ganado aún más importancia gracias a su influencia positiva en el posicionamiento de sitios web. Más importante aún, gracias a algunas actividades de optimización, a menudo relativamente simples, la posición de la página para las palabras clave seleccionadas puede mejorar y / o puede aumentar el tráfico. Por supuesto, no siempre y no en todos los casos, pero la optimización ayuda, y la falta de ella, al contrario.Entonces, una agencia que no sugiere realizar una auditoría SEO y optimizar el sitio web de acuerdo con las pautas contenidas en la auditoría, además de perjudicar al cliente, también se está privando de la posibilidad de una mejora relativamente fácil de los indicadores de la página.

4. Garantiza los artículos.

Posicionar sitios web no es actualmente la actividad de marketing más fácil, porque aparte del propietario del motor de búsqueda de Google, nadie puede garantizar la posición del sitio web para las palabras clave seleccionadas en el top 1, top 3, etc. Por supuesto, el objetivo de la agencia Debe ser luchar por los puestos más altos, pero hay que recordar que el motor de búsqueda en cuestión pertenece a una empresa privada.

Todas las empresas deben dar sus frutos, razón por la cual Google también se esfuerza por garantizar que los desembolsos invertidos en el desarrollo de su producto de una forma u otra devuelvan y generen beneficios. En esta perspectiva, todas las actividades de posicionamiento perjudican los intereses del gigante de Mountain View. Y si encuentra estos argumentos poco convincentes, eche un vistazo a los indicadores del mercado de valores de Google durante los últimos años. Cada actualización del algoritmo como Panda, Penguin, etc. provoca inmediatamente un salto en el valor de la acción del propietario del motor de búsqueda en la bolsa de valores.

5. Promete los primeros puestos en poco tiempo.

Cada sitio web es diferente y puede suceder que dentro de uno o dos meses, gracias a la optimización y fortalecimiento del sitio web con los enlaces adecuados, el sitio web aparezca en frases fáciles o incluso medianas (o su tráfico aumentará notablemente). Sin embargo, la mayoría de las veces tiene que esperar varios meses para ver los efectos de las actividades de una agencia interactiva. Por lo general, el período mínimo después del cual se pueden ver los resultados se estima en 3 meses. Después de 6 meses, la empresa que contrata a la agencia debe sentir claramente los efectos positivos de su operación en la forma de las actividades de conversión especificadas al principio (cuyo objetivo final es adquirir un cliente).

Debe recordar que los efectos demasiado rápidos del posicionamiento del sitio web pueden despertar su admiración, pero entonces existe la probabilidad de que la agencia utilice técnicas de posicionamiento llamadas black hat SEO en la industria, que a la larga pueden dañar el sitio web más que ayudarlo.

6. No informa sobre la estrategia de posicionamiento adoptada para el sitio web.

Por supuesto, puedes poner todo en manos de la agencia bajo el principio: "se supone que está bien, y el resto de mí no me interesa". Sin embargo, nadie lo ha liberado de la responsabilidad de su propio negocio, incluido uno de los elementos más importantes del marketing en la actualidad, es decir, el sitio web y su posición en Internet. Vale la pena saber qué está haciendo la agencia contratada, qué métodos utiliza y asegurarse de que sus actividades sean seguras, se lleven a cabo de acuerdo con el plan establecido al inicio de la cooperación y, lo más importante, traigan resultados concretos.

Llegados a este punto, asumimos con optimismo que, tras analizar la situación del sitio web, la agencia adoptó alguna estrategia de posicionamiento. Porque si no, es difícil esperar que ella informe lo que no está haciendo.

7. No dudará en el hecho de que el posicionamiento del sitio web es incompatible con las pautas de Google.

Cualquier aumento artificial (también natural, sea lo que sea) que aumente la posición del sitio web está asociado con el riesgo de restricciones por parte de Google. Más o menos en este tono el mensaje debe provenir de una agencia confiable que posicione los sitios web. ¡Licenciado en Letras! Algunas agencias dan una redacción similar en los contratos con sus clientes. Como cliente, debe conocer lo que está asociado con un servicio como el posicionamiento del sitio web y tomar decisiones informadas al respecto.

8. Propone un trato desfavorable.

Por supuesto, esto es un tópico, nadie quiere firmar un contrato que le sea desfavorable. La única pregunta es ¿qué significa en el caso de un servicio tan específico como el posicionamiento web?

Antes de firmar un contrato, pregúntese qué pasará con su negocio si la agencia no cumple sus promesas. ¿Tiene la opción de renunciar al contrato o tendrá que continuar con la cooperación no deseada?

Si el contrato se concluye por un período prolongado (por ejemplo, 2 años), sin la posibilidad de su rescisión rápida, considere si es beneficioso para su empresa. Si el contrato no le da la opción de rescisión en caso de que no haya efecto, piense cómo afectará esto a sus ingresos. Si el contrato incluye sanciones contractuales, ¿funcionan estas disposiciones en ambos sentidos, es decir, la agencia también pagará la sanción en determinadas circunstancias? ¿Qué proporciona la agencia en el contrato si la parte recibe el filtro? ¿Anticipa tal desarrollo en absoluto?

En el caso de un contrato, debe permanecer alerta, pero al mismo tiempo usar el sentido común. Debe tener en cuenta que la agencia incurre en costos específicos, no tan pequeños, al posicionar un sitio web. Por tanto, es comprensible que también quiera proteger sus intereses. Por otro lado, si las acciones de la agencia le brindan el beneficio de consultas y nuevos clientes para la empresa, ¿querrá dejar de trabajar con ellos rápidamente, incluso si el contrato le da la opción de rescindirlo en 1 mes?

9. Estoy ofreciendo precios demasiado bajos para el posicionamiento de sitios web.

Sí, no ha escuchado mal. El posicionamiento de sitios web es una actividad que requiere mucho tiempo y, sobre todo, es costosa. Una agencia que ofrece precios demasiado bajos para el posicionamiento de sitios web no es del todo confiable. Por supuesto, hay que distinguir entre el tamaño y la naturaleza de la empresa del cliente. El precio de posicionar el sitio web de un hojalatero de automóviles local será completamente diferente al precio de posicionar un distribuidor de llantas de automóvil a nivel nacional. Estamos hablando de agencias todo el tiempo. Freelancer no tiene altos costos de administrar un negocio como una gran empresa, a menudo trabaja desde casa, por lo que su servicio puede ser mucho más barato que el precio de un servicio de agencia, pero a un nivel similar.

10. No pregunta sobre sus objetivos comerciales.

Horrible, todavía hay agencias que no están interesadas en los objetivos comerciales del cliente. Actualmente, los especialistas en marketing de Internet deberían ir un poco más allá del posicionamiento estricto de los sitios web. Mencionamos esto en el punto 1.

Una visión más amplia de la agencia y el conocimiento de los objetivos de marketing establecidos por una determinada empresa le permitirá planificar actividades de marketing online efectivas, entre las que el posicionamiento web puede llegar a ser uno de varios elementos. La agencia debe recordar que el objetivo directo de sus actividades no es posicionar el sitio web, sino atraer clientes y ganar dinero. Si conoce mejores métodos o puede llegar con un mensaje publicitario a través de otros canales, ¿por qué no hacerlo juntos? Después de todo, tanto para la agencia como para usted, puede resultar mucho más rentable financieramente.

11. Tiene un departamento de ventas mucho más grande que el departamento de SEM.

Antes de comenzar a cooperar con una agencia determinada, vale la pena preguntar sobre la estructura de la empresa. Si resulta que la cantidad de vendedores excede significativamente la cantidad de especialistas en posicionamiento, entonces el departamento de ventas es ineficaz o no hay nadie para atender bien a las masas adquiridas de clientes. ¿Debería entonces cooperar con dicha agencia?

¿La lista anterior agota las cuestiones relacionadas con la elección de la agencia de posicionamiento web adecuada para su empresa? Ciertamente no. Sin embargo, esta lista es tan extensa que sabrá qué preguntar y a qué prestar atención. Utilice también el sentido común. Puede suceder que alguno de los puntos anteriores se aplique a una muy buena agencia, pero esto no disminuye su efectividad en el posicionamiento de los sitios web de sus clientes.