Nuevas formas de publicidad: ¿qué más nos ofrece la industria del marketing?

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Todos los días, los usuarios de Internet son atacados por miles de anuncios, en forma de banners, ventanas emergentes y otros inventos molestos. Esto desencadena una verdadera irritación en los usuarios de la red, que se manifiesta, entre otros, en la instalación de extensiones de navegador que bloquean los mensajes persuasivos que surgen de todas partes. La presión de las campañas publicitarias en tales formas puede generar ganancias en forma de un mayor reconocimiento de marca, pero la otra cara de la moneda es una posible disminución en el número de consumidores que lo perciben de manera positiva. Esto significa que es una buena idea renunciar a las formas publicitarias expansivas (activas). En cambio, las nuevas formas de publicidad se realizan a través de actividades pasivas, en otras palabras, Inbound Marketing.

Mercadotecnia interna

Este es un enfoque nuevo que asume que las tecnologías modernas de Internet le permiten renunciar a los intentos activos de llegar al cliente y, al mismo tiempo, enfocar sus esfuerzos en el hecho de que el cliente mismo "encuentra" la marca en un laberinto de cientos. de otros. La idea es tener algo que ofrecerle, lo que hará que se interese por la oferta de la empresa, pase algún tiempo en su web y realice una compra. Debes comenzar tus esfuerzos con la tarjeta de presentación de la marca, es decir, el sitio web. Debe ser estéticamente agradable y, al mismo tiempo, caracterizado por la usabilidad web. Sin embargo, no es la apariencia lo que es el principal señuelo: los usuarios de Internet se ven atraídos más eficazmente por el contenido valioso.

Nuevas formas de publicidad, es decir, marketing de contenidos

Este concepto se traduce en polaco como marketing de contenidos. Este es un concepto inteligente que enfatiza que el usuario de Internet tiene que encontrar algunas cosas interesantes en el sitio web: artículos, videos, imágenes. Este enfoque se debe en parte a la nueva política de Google introducida hace unos años. Dos algoritmos inteligentes, Panda y Penguin, recompensan los sitios web con contenido valioso y original en el motor de búsqueda. Lo que importa es el tiempo promedio que un usuario de la web pasa en una página específica.Teniendo esto en cuenta, las entidades de la industria del comercio electrónico (instituciones, empresas, comercios) comenzaron a publicar formularios de texto más largos. Han aparecido reseñas de productos individuales en los sitios web de las tiendas electrónicas, las agencias de servicios proporcionan guías útiles sobre cómo se crean los blogs de las empresas después de la lluvia. Todo ello para que el internauta encuentre un sitio web específico, buscando información interesante y útil. Si una visita a un lugar determinado tiene algún beneficio para él, es posible que regrese allí en el futuro. Además, un bonito recuerdo se queda en la cabeza, creando una imagen positiva de una determinada marca. La psicología del comportamiento dice que una persona internaliza de manera más efectiva y rápida puntos de vista y actitudes que considera suyas, desarrolladas de forma independiente, no impuestas desde el exterior. Por eso vale la pena abandonar las formas agresivas de publicidad y enfocarse en brindar a los consumidores un buen contenido.

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SEO: una forma más de publicidad

¿Cómo pueden los usuarios de Internet encontrar el sitio web de una empresa determinada? Aquí hay dos soluciones. Los banners y ventanas emergentes omnipresentes antes mencionados son un método activo para atraer la atención del consumidor. Una técnica pasiva, y por lo tanto no invasiva y en línea con el enfoque del Inbound Marketing, es simplemente el posicionamiento, es decir, asegurarse de que el usuario de la web pueda encontrar fácilmente el sitio web de la marca mediante un motor de búsqueda. Las actividades de SEO incluyen dos cosas que ya hemos mencionado, es decir, una buena estructura del sitio web y contenido útil publicado en él. Otros elementos importantes son, por ejemplo, la ubicación hábil de palabras clave, el uso de etiquetas, títulos y subtítulos. La vinculación desde y hacia la página también es importante.

Publicidad nativa y nuevas formas de publicidad

Para evitar el problema de la irritación con mensajes persuasivos omnipresentes, los especialistas en marketing intentan desarrollar nuevas formas de publicidad que no parecen ser publicidad en absoluto, a primera vista. El concepto de artículo patrocinado se conoce en la prensa desde hace mucho tiempo; esta forma también está presente en Internet. El tipo de publicidad nativa más popular es el sistema de Google AdWords. Se trata de mensajes publicitarios que encajan perfectamente en la página visitada, por lo que cumplen la condición de ser nativos. También aparecen en la página de resultados de búsqueda, lo que efectivamente atrae la atención de los usuarios de Internet. Se utilizan comúnmente en el remarketing, es decir, actividades destinadas a persuadir al consumidor para que regrese a la tienda previamente buscada. Facebook ofrece a los anunciantes publicaciones patrocinadas que se integran perfectamente en el tablero del usuario (flujo de información) y también están bien orientadas: solo se muestran a los usuarios de Facebook que puedan estar interesados ​​en ellas.

Nuevas formas de publicidad - resumen

Como puede ver, Internet ha brindado a los anunciantes muchas alternativas que les permiten llegar de manera efectiva al cliente sin crear una impresión negativa. Vale la pena utilizar tales soluciones, porque es una emanación del pensamiento moderno sobre marketing: ignorar conceptos nuevos y efectivos puede terminar mal.