Los materiales de la empresa construyen la imagen de la empresa

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Artículo externoAutor: Renata Wrona, directora de la agencia PRIME IMAGE

Los materiales de la empresa construyen la imagen de la empresa

La imagen de la empresa es una imagen de la empresa existente en su entorno, que incluye un conjunto de asociaciones positivas provocadas por el logotipo y el nombre de la empresa. Incluso las actividades con un presupuesto reducido deberían crear una imagen distintiva. Es el sistema de identificación la herramienta básica para crear conciencia de marca. El logotipo, el nombre de la empresa y otros materiales de la empresa adecuados, como tarjetas de presentación, carpetas de ofertas, folletos, membretes y sitios web, son la base para construir una marca sólida. Un error común de las pequeñas empresas es limitar al mínimo el presupuesto de promoción y publicidad. Olvidando que la mayoría de las personas son aprendices visuales, en muchas empresas los problemas de presencia visual se tratan como un problema de segunda categoría. Los métodos básicos para construir una imagen positiva son una buena identificación visual y procedimientos de comunicación efectivos.

El sistema de identificación visual distinguirá a la empresa de la competencia. Dependiendo de la naturaleza del negocio y del mercado en el que opera, el emprendedor debe optar por una identificación visual que distinga su negocio de la competencia y al mismo tiempo sugiera su tipo con sus colores y símbolos. Es con la ayuda de los colores que puede enfatizar el carácter de la empresa, por lo que las empresas que se centran en la protección del medio ambiente a menudo utilizan el verde, las cadenas minoristas el rojo y las instituciones financieras el azul marino. Al elegir el logotipo correcto, también vale la pena recordar que el uso de demasiados colores afectará posteriormente los costos de producción del material.

Una vez finalizado el trabajo de identificación visual, conviene estandarizar y describir los supuestos en el libro de identificación visual, que será la base para el desarrollo de todos los materiales posteriores de la empresa.

Los materiales de la empresa, roll-up, tríptico y carpeta o catálogo publicitario es la forma más habitual de presentar la oferta de la empresa. El tipo de materiales debe ser apropiado para sus actividades. En una institución basta con folletos informativos, en otra son más adecuados los catálogos de productos o los stands. Es importante que estos materiales no solo presenten la información de la oferta, sino que también construyan la imagen previamente establecida de la empresa, es decir, sean consistentes con el sistema de identificación visual, sean de buena calidad y en buen estado. La bandera ondeando sobre el asiento, dañada y rasgada por el viento, definitivamente no mejora su imagen.

Las tarjetas de visita, aunque están presentes en casi todas las empresas, desafortunadamente a menudo se fabrican de manera poco profesional, por lo que vale la pena recordar algunas reglas básicas. Una tarjeta de visita, como herramienta útil para hacer amigos, debe estar limpia, en las dimensiones estándar de 9x5 cm, que contenga datos básicos (nombre, apellido, cargo, razón social, contacto, logotipo), sin adornos en en forma de letras doradas, relieve o información adicional sobre las actividades de la empresa.

Sitio web. Hoy en día, la falta de una página de empresa en la lista de páginas de Google despierta sospechas entre contratistas y clientes. A la hora de construir una imagen en la web, es de suma importancia contar con los gráficos adecuados del sitio web, la presentación adecuada de la oferta y la información más importante relacionada con la estructura organizativa y las actividades de la empresa. La información contenida en el sitio web debe proporcionarse de manera breve, coherente y comprensible para los destinatarios y contratistas.

Un buen nombre, un logotipo sugerente, eslóganes apropiados y materiales consistentes de la empresa sin duda ayudan a construir la imagen de la empresa, por lo que vale la pena considerar el cambio de marca (refrescante) de vez en cuando. Al mismo tiempo, los materiales de la empresa mal etiquetados, sucios o dañados pueden ir en detrimento de la empresa, crear una mala reputación y desanimar a los clientes. Además, el lenguaje de comunicación no adaptado a los clientes potenciales es el proverbial lanzamiento de palabras al viento, desperdiciamos mucha energía y fondos sin un efecto específico y medible.