Marca de la tienda online: ¿cómo protegerla de forma eficaz?

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Hoy en día es difícil encontrar una persona que no disfrute de los beneficios de las compras online. Las tiendas en línea tienen grandes ventajas: le permiten comprar en cualquier momento, desde cualquier lugar, y a menudo ofrecen precios más atractivos que los de las tiendas estacionarias. La actividad en Internet permite a los emprendedores construir una marca atractiva y reconocible que, lamentablemente, puede ser víctima de abusos ilegales. Marca de la tienda online, ¿cómo protegerla?

¿Qué es una marca de tienda online?

Los emprendedores a menudo subestiman la importancia de la marca de una tienda online. Al elegir un nombre, eslogan o logo, no se preguntan si su idea se parece a una marca que ya existe en el mercado. Este enfoque es un error. Las disposiciones de la ley aplicable protegen las marcas en línea en la misma medida en que protegen las marcas tradicionales. Además, debido a la disponibilidad generalizada de información, las marcas de empresas presentes en Internet pueden ser violadas de una manera extremadamente fácil. Al administrar una tienda en línea, un empresario debe cuidar no solo de los productos ofrecidos, sino también de asegurar su marca reconocible: una marca comercial. La disposición del art. 120 de la Ley de Propiedad Industrial
1. Una marca puede ser cualquier signo que pueda representarse gráficamente, si dicho signo es capaz de distinguir los productos de una empresa de los productos de otra empresa.
2. Una marca comercial en el sentido del párr. 1, puede ser, en particular, una palabra, un dibujo, un adorno, una composición de color, una forma espacial, incluida la forma de los productos o el embalaje, así como una melodía u otra señal sonora.
". Todo aquello que permita identificar los bienes ofrecidos por el empresario de otros bienes de otros empresarios puede ser una marca registrada. Una marca puede, en principio, tener cualquier forma: puede ser, por ejemplo, una palabra, un dibujo, un sonido, una forma espacial. La marca puede ser verbal, gráfica, espacial o mixta (por ejemplo, una marca verbal figurativa, como el logotipo de una tienda en línea, incluido el nombre de la tienda). El requisito más importante para una marca es su singularidad. El letrero debe destacarse de los demás para que el posible destinatario pueda identificarlo claramente. Al mismo tiempo, el empresario no puede registrar una "idea" para la marca de la tienda. En el caso de una tienda online, su marca registrada puede ser:
- dominio - dirección del sitio web;
- Nombre de tienda;
- logo;
- logotipo;
- la apariencia del sitio web (incluida la composición del color). La protección de la marca de la tienda en línea puede aplicarse tanto a las marcas comerciales de la propia tienda (por ejemplo, la dirección del sitio web o el nombre de la tienda) como a los productos ofrecidos por el empresario (por ejemplo, los nombres de productos individuales o el logotipo utilizado por el empresario para designar productos individuales o sus categorías).

Ejemplo 1.

Hace unos años, Adam fundó una empresa de venta de ropa y accesorios personalizados para dueños de perros. Adam dirige su empresa con el nombre de PawPrint. Como parte de esta actividad, utiliza un dominio con el nombre de la tienda, usa un logo con la imagen de una pata de perro con el nombre de la tienda inscrito en esta forma, y ​​también marca las camisetas con el nombre y logo. de PawPrintShirtz.

En la situación descrita, el dominio, el nombre de la tienda, los logotipos creados para la tienda e incluso el nombre y el logotipo que denota artículos específicos serán marcas comerciales y estarán sujetos a la protección adecuada.

Un error tipográfico en la dirección de la tienda puede causar daños

En una tienda tradicional, física, un ladrón puede robar bienes ofrecidos por el comerciante. En el caso de una tienda en línea, es casi imposible robar literalmente los productos, pero se puede robar la marca de la tienda en línea.

Una violación de la marca de una tienda en línea puede ocurrir de muchas formas diferentes. Un competidor desleal puede, por ejemplo:

  • registrar un dominio con un nombre confusamente similar (la diferencia en el nombre puede consistir en un solo "error tipográfico" y utilizar la falta de atención de un consumidor potencial);

  • copiar el logotipo o el logotipo de la tienda;

  • crear una tienda en línea con un perfil y apariencia idénticos al sitio web;

  • posicionar su sitio web en Internet utilizando la marca de otra tienda;

  • ejecutar perfiles en las redes sociales (por ejemplo, Facebook, Instagram, Twitter) utilizando el nombre o el logotipo de otra tienda;

  • ofrecer productos marcados con la marca comercial de otra persona;

  • actuar en detrimento del titular de la marca, por ejemplo, llevando a cabo la llamada relaciones públicas negras y calumniando su buen nombre;

  • utilizar una marca comercial sin el consentimiento de su propietario.

El emprendedor debe proteger la marca de su tienda online, pero al mismo tiempo debe tener cuidado de no infringir la marca de otro emprendedor.
La inscripción de la empresa en el Registro Central e Información de la Actividad Económica (CEIDG) o en el Registro de la Audiencia Nacional (KRS) no significa que el empresario adquiera el derecho de uso "Marcos”, Y estas entidades no comprueban si una determinada marca ha sido previamente registrada.
Antes de que el emprendedor cree su marca, debe verificar si alguien más está utilizando la marca ya registrada. Los ejemplos de infracciones mencionados anteriormente no son exhaustivos. Las posibilidades de violar la marca de una tienda en línea son básicamente ilimitadas, pero tienen una cosa en común: pueden exponer al empresario (el propietario de la marca) a pérdidas irreparables. La marca de una tienda online puede perder su reputación muy rápidamente, incluso en unas pocas semanas.

Marca de la tienda online: seguimiento y registro de marcas comerciales

El emprendedor puede e incluso debe verificar si sus competidores no están usando la marca que ha creado de alguna manera monitoreando el uso de la marca. A menudo, los propios clientes del empresario le informarán sobre una posible competencia desleal (por ejemplo, cuando compran productos por error en una tienda con un nombre o apariencia confusamente similares), pero un empresario atento debe adelantarse a estas acciones. El comerciante debe investigar constantemente la marca para comprobar que ningún competidor desleal está infringiendo su marca, por ejemplo, comprobando las bases de datos de marcas disponibles en Internet utilizando motores de búsqueda de Internet (por ejemplo, las bases de datos Register Plus y TMview). Por lo tanto, la supervisión de la marca por sí sola no suele ser suficiente. Para fortalecer la protección de la marca de la tienda en línea, el empresario debe registrar su marca en la oficina de patentes. El registro de una marca comercial es el método más importante para proteger la marca de su tienda en línea. El empresario entonces obtiene el derecho a una marca registrada, puede usar el símbolo ® y hacer cumplir efectivamente los derechos de su marca contra su infracción ilegal. El registro de una marca en la oficina de patentes de Polonia requiere la presentación de una solicitud (en el formulario tradicional o completando un formulario en línea) y el pago de una tasa. El procedimiento de registro implicará tanto la necesidad de demostrar que la marca solicitada cumple los requisitos para la marca como de comprobar que nadie más está utilizando el mismo signo.

Si un competidor desleal infringe los derechos de marca del empresario que gestiona la tienda en línea, el empresario agraviado podrá exigir el cese de nuevas infracciones y el pago de una indemnización por el daño causado (que incluye tanto las pérdidas reales como la posible pérdida de beneficios). El propietario de la marca también puede exigir acciones preventivas específicas (por ejemplo, destrucción de productos que infrinjan la marca registrada).