Página de destino: algunos consejos prácticos de optimización

Negocio De Servicios

Una página de destino (a menudo abreviada como LP) es la llamada página de destino, el lugar donde se dirige al usuario para maximizar la probabilidad de conversión. Si logra traer a su cliente a este lugar, debe realizar el pedido. Pero, ¿qué hacer para que la página de destino funcione de la mejor manera? ¡Tenemos algunos consejos para esto!

La página de destino y su legibilidad

Lo primero y más importante. Si la página de destino se convertirá mejor que las otras páginas, debe ser lo más legible posible para el usuario de Internet que la encuentre. El cliente debe averiguar rápidamente qué se le ofrece y por qué vale la pena aprovechar esta oferta. Por supuesto, lo que acabamos de escribir también se aplica al resto del sitio web, pero en el caso de las páginas de destino, se debe enfatizar particularmente.

No tenga miedo de modificar el diseño de la página en la página de destino: el LP no tiene que estar realmente incrustado en una plantilla idéntica al resto del sitio web. Aunque todavía vale la pena mantener la consistencia visual general, para no causar incertidumbre y confusión en el cliente (después de todo, ¡él todavía necesita sentirse seguro y saber que le está comprando a usted!).

Reducir el riesgo de fuga

Este es un asunto muy relacionado con lo anterior. Si la página de destino debe aumentar la probabilidad de conversión, debe limitar enérgicamente los elementos que podrían generar distracciones y escapar de LP. Esto se traduce, entre otras cosas, en limitar el menú excesivamente extenso y, en casos extremos, incluso en renunciar a él. Al mismo tiempo, los botones de llamada a la acción a menudo aumentan y los formularios de contacto se acentúan.

El contenido del sitio web es la clave del éxito

En las páginas de destino, definitivamente vale la pena invertir en redacción publicitaria de primera clase. Eslóganes bien elegidos, una lista bien pensada de características importantes de un producto o servicio, o finalmente una descripción breve pero muy sugerente son algo que puede decidir sobre el internauta y convertirlo en cliente.

Por supuesto, el contenido no lo es todo, vale la pena enriquecerlo con gráficos adaptados, teniendo cuidado de no sobrecargar la forma sobre el contenido. Sin embargo, una página de destino preparada de esta manera definitivamente aumentará su efectividad.

Optimización completa

Al crear una página de destino, asegúrese de que su optimización esté ajustada hasta el último botón, incluida la verificación completa de que todo dentro de ella funciona correctamente. ¿Se pueden completar y enviar los formularios fácilmente? ¿Funciona igualmente bien para escritorio y móvil? ¿La barra de cookies en la versión móvil no cubre todo el sitio web? Estas son "pequeñas cosas" que pueden destruir la eficacia de LP.

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También vale la pena tener cuidado de eliminar cualquier elemento innecesario que pueda afectar la conversión (por ejemplo, demasiados campos en el formulario), mientras se asegura de que se mantengan los elementos legalmente requeridos (por ejemplo, el consentimiento para el procesamiento de datos).

Página de destino - ¡Deben realizarse pruebas!

Una vez creada, una página de destino no tiene por qué permanecer sin cambios. Además, ¡no debería! Definitivamente vale la pena realizar pruebas de manera regular, ya que una ligera modificación de varios elementos afecta la efectividad. Recuerde no probar muchos elementos al mismo tiempo; vale la pena ceñirse al principio de "una prueba, una modificación". Al mismo tiempo, debe asegurarse de que la prueba en sí dure lo suficiente y cubra un gran número de usuarios. Una prueba en un grupo de 100 usuarios de Internet aleatorios puede producir resultados altamente no cuantificables, y una prueba realizada solo durante un día puede basarse en el azar. Tenga esto en cuenta, ya que influye directamente en sus beneficios futuros.