Cómo crear un boletín de noticias eficaz: consejos prácticos

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A pesar de sus inconvenientes, el boletín es una buena herramienta de marketing que vale la pena utilizar. Al contrario de lo que parece, crearlo no es tan fácil. Basándonos en nuestra experiencia y observaciones, hemos creado un decálogo de mandamientos para anunciantes, gracias al cual puede crear un boletín de noticias de fácil lectura. El Decálogo, eso suena muy duro. No sin razón, porque las consecuencias de no seguir sus disposiciones son así. Si los ignora, sus boletines terminarán rápidamente en la papelera o, peor aún, en la infame carpeta SPAM.

Boletín - recuerda el propósito

Este es un tema clave en el diseño de cualquier campaña publicitaria. En primer lugar, debe responder a la pregunta de para qué se debe utilizar exactamente el boletín. Puede tratarse como una herramienta auxiliar que solo recuerda a los clientes la marca de vez en cuando. El boletín también puede convertirse en el principal motor de promoción, especialmente para empresas pequeñas con un presupuesto de marketing reducido.Se supone que el sentido de su existencia influye en el contenido que contiene. Si desea animar al usuario de Internet a que visite su sitio web, incluya breves extractos de artículos en las noticias con enlaces a los textos completos. En una situación en la que el boletín le sirve como forma principal de promoción, vale la pena publicar información sobre descuentos y nuevos productos o servicios de su empresa.

Boletín: no te olvides del objetivo

Otro elemento fundamental de un plan publicitario bien redactado es la correcta selección del target y la selección de acciones adecuadas. Todo depende, por supuesto, del alcance de su negocio. Mientras esté involucrado en la producción o distribución de productos universales (ejemplo: pan), su tarea es más fácil. En tal situación, debe centrarse en un boletín general, sin elementos dirigidos a grupos de clientes específicos. Aquellos emprendedores que tengan una amplia gama de ofertas dirigidas a diversos objetivos deben incluir un breve cuestionario personal en el formulario de suscripción al boletín. Con estos datos, puede diseñar versiones independientes del envío de correos para diferentes destinatarios. Las variedades deben diferir principalmente en las ofertas contenidas en ellas, así como en el contenido y la apariencia. Después de todo, no le enviará anuncios de pañales ni enlaces a artículos sobre el cuidado del bebé a su hijo adolescente, ¿verdad?

Boletín informativo: no extraiga demasiada información

Esta regla entra en conflicto con el punto anterior. Obtener algunos de los datos más importantes sobre un consumidor es algo invaluable para un especialista en marketing, sin embargo, un cuestionamiento cuidadoso al registrarse puede asustarlo. Los medios de comunicación todavía están llenos de informes sobre la vigilancia masiva de los usuarios de Internet, por lo que muchos de ellos se muestran reacios a completar cuestionarios personales. Por lo tanto, debe actuar con moderación: al suscribirse al boletín, haga solo 2-3 preguntas clave (por ejemplo, sobre género) y proporcione las siguientes más tarde, cuando envíe correos electrónicos.

Intriga al lector

En la era de la sobrecarga de información digital, es extremadamente importante atraer la atención del destinatario. En el laberinto de anuncios entrantes, se supone que el consumidor está interesado en su mensaje. A menudo ocurre que el interés, una vez despertado (de diversas formas), se amortiza en el futuro. La principal técnica para persuadir al usuario de Internet para que lea el boletín es un título ingeniosamente elegido. Puede incluir, por ejemplo, el descuento más interesante en los productos de su empresa en un momento determinado. Para los boletines que tienen como objetivo aumentar el número de visitas a una página específica, se puede formular un extracto fascinante de uno de los textos. Recuerde que la gente se siente más atraída por las sensaciones, los secretos, los escándalos y las subestimaciones cuidadosamente construidas.

Escribe sucintamente

El boletín no puede convertirse en el equivalente de un sitio web. Aquí, lo más importante es incluir la información más útil en el mínimo de caracteres. Por este motivo, la mejor solución es un enlace teaser plus o una presentación gráfica de la oferta.

No deslumbrar con los anuncios

La enorme saturación de nuestra realidad con la publicidad, la de afuera de la ventana y la realidad digital, cansa a la gente. Los consumidores están hartos de folletos impresos en las calles, pancartas omnipresentes y llenando sus bandejas de entrada con ofertas comerciales. Excluyendo los boletines que informan directamente sobre descuentos favorables, la promoción de su negocio debe hacerse con sutileza. Vale la pena familiarizarse con el concepto de publicidad nativa, una forma interesante de marketing que ha ido ganando popularidad recientemente. Una buena solución puede ser apostar por el llamado marketing de contenidos, ya sea que lo mencionemos en el próximo mandamiento.

Proporcionar contenido valioso

Las reglas del marketing de contenidos dicen que lo más importante es la calidad de los textos, no su número. Los usuarios de Internet suelen volver a lugares donde encontraron información valiosa y bien redactada. Necesita conocer bien a su objetivo para saber qué contenido será atractivo para sus representantes. Después del interés mencionado en el cuarto mandamiento, se debe consolidar para que el destinatario abra nuevos correos electrónicos enviados a su bandeja de entrada. Recuerde que para muchos lectores educados de boletines informativos, los errores (puntuación, estilo) y el tratamiento anticipado de los destinatarios pueden ser descalificadores.

Construye tu confianza

Un principio similar al descrito en el tercer mandamiento. Es posible que un usuario de Internet desde el principio no tenga la impresión de que usted desea obtener información valiosa de él o usar su confianza de alguna manera. Es muy importante: todos los días, los correos electrónicos reciben millones de mensajes con enlaces que conducen a sitios web o aplicaciones peligrosos. Un usuario de Internet consciente se lo pensará dos veces antes de abrir un correo electrónico sospechoso.

Anime a los usuarios de Internet a suscribirse

¿Qué hacer para persuadir a los consumidores de que se suscriban al boletín? Es fácil: ofrece un bono de bienvenida. Vale la pena tomar un ejemplo de una marca de ropa que le ofrece un descuento único en cualquier compra en su cadena de tiendas.

Medir la frecuencia

¿Quiere disuadir al consumidor de unirse a su negocio? Envíele algunos mensajes cada día. Si, tras tal bombardeo, el internauta no se da de baja y no marca su newsletter como spam, el programa de correo electrónico lo hará por él. Parece razonable establecer una frecuencia permanente, por ejemplo, una vez a la semana. La excepción es, por supuesto, el envío de correos que se centra en informar a los destinatarios a diario sobre nuevas promociones.