Posición alta en Google, ¿cómo se hace?

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En artículos anteriores sobre posicionamiento, nos enfocamos mucho en las formas de elevar su lugar de manera efectiva en los resultados de los motores de búsqueda de Google. Estas actividades constan de muchos factores, como el posicionamiento del sitio web, AdWords, cuidar el marketing de contenidos o evitar el contenido duplicado. Los algoritmos de Google cambian constantemente, por lo que a pesar de la precaución y las acciones correctas de acuerdo con la política de la empresa, no siempre podemos controlar los cambios. Esto se debe al hecho de que el gigante estadounidense no proporciona información precisa sobre cómo funcionan los robots de indexación. Como consecuencia, de la noche a la mañana, podemos perder una gran cantidad de usuarios que hasta ahora han visitado nuestro sitio desde el nivel del motor de búsqueda. A continuación, presentaremos los errores más comunes, discutiremos cómo funcionan los algoritmos de Google, y también indicaremos qué pasos deben tomarse para volver a ganar confianza y ganar algo tan importante como una alta posición en Google.

Posición alta en Google: confíe solo en sus acciones

Google ha ganado una posición dominante en el mundo en el sector de los motores de búsqueda. Esto significa que la empresa estadounidense puede no tener un monopolio, sino una participación decisiva en la configuración de las ganancias de muchas empresas o tiendas en línea. Generan ingresos gracias a las personas que les llegan desde el nivel de Google. Estas acciones no son accidentales, ya que fueron lideradas por los propios usuarios. En los primeros días del desarrollo de algoritmos de alto rango, los webmasters utilizaron repetidamente prácticas poco éticas que elevaron sin esfuerzo sus sitios a las primeras posiciones. Teniendo en cuenta la cantidad de sitios web en todo el mundo, era solo cuestión de tiempo antes de que se desarrollaran las reglas apropiadas que todos los propietarios de sitios web tenían que aplicar sin excepción. Así se crearon los algoritmos Panda y Penguin, gracias a los cuales Google finalmente aclaró prácticas de posicionamiento injustas.

Sin embargo, esto no significa que no estén exentos de defectos. Debido a las actualizaciones periódicas, hay situaciones en las que las páginas que no han cometido errores significativos se eliminan de los resultados de búsqueda; aunque estos no son casos comunes, muestran que incluso estos mecanismos avanzados están lejos de ser perfectos. Durante este tiempo, nadie pagará dinero a los usuarios agraviados por los clientes perdidos o los ingresos publicitarios, por lo que es importante no depender únicamente de las reglas específicas impuestas por Google. El sentido común y el uso de métodos inalterables que siempre, independientemente de los cambios que se produzcan, tienen un efecto positivo en la imagen del sitio web en el motor de búsqueda.

Si bien los motores de búsqueda son un elemento importante que influye en el desarrollo del sitio web, no debemos confiar únicamente en sus mecanismos. La clave aquí puede resultar ser la publicación periódica de textos valiosos y, sobre todo, únicos. Idealmente, debería estar escrito solo para las necesidades de nuestro sitio web, sin posibilidad de duplicación con la competencia. En este punto, un error común, especialmente en las tiendas en línea, es pegar descripciones de productos confeccionadas por el fabricante. Los propietarios no saben que estos textos se han copiado muchas veces y no mejorarán la posición del sitio. Volviendo, sin embargo, al contenido único, debe recordarse que con mayor frecuencia se transfiere entre usuarios, sin pasar, al parecer, lo inherente a la promoción del motor de búsqueda de Google.

Posición alta en Google: cuidado con los enlaces excesivos

Hasta hace poco, una práctica bienvenida desde el punto de vista de los robots de indexación era vincular contenido a subpáginas internas, sin olvidar los enlaces externos a sitios web confiables (por ejemplo, Wikipedia cuando se hace referencia a una definición). Con la entrada en vigor de los algoritmos Panda y Penguin antes mencionados, la política de enlaces ha cambiado. Peor aún, Google no ha anunciado oficialmente los cambios ni ha publicado reglas estrictas de comportamiento ético. Entonces, una vez más, tenía que confiar en el sentido común, aunque algunos sitios web que basaban su desarrollo en esta estrategia tenían que considerar aparecer más abajo en los resultados de búsqueda.

En primer lugar, vale la pena limitar el número de enlaces; dependiendo de la longitud del texto en una subpágina, la solución óptima será uno o dos enlaces como máximo. Vale la pena describirlos correctamente para que los robots de indexación digan realmente que las direcciones se ocupan del problema seleccionado. Si hasta ahora hemos enlazado en alguna parte, lo primero que debemos hacer es eliminar los enlaces a páginas no relacionadas. Una de las actividades que los desarrolladores a menudo olvidan es verificar la actividad de las direcciones más antiguas. Google presta mucha atención a los sitios web actualizados y que funcionan, por lo que si nuestro enlace conduce a un sitio web cerrado o desactualizado, podemos ser castigados rápidamente, o incluso eliminados por completo del motor de búsqueda, en caso de repetición. repetición de este procedimiento.

Posición alta en Google: tipos de multas

En caso de incumplimiento de las normas establecidas por Google, nuestro sitio web puede ser sancionado de dos formas. El primero se aplica manualmente y este tipo de castigo puede tratarse como "más leve". Cuando recibimos restricciones manuales, también recibimos pautas de los empleados de Google sobre comportamientos anormales a través de herramientas para webmasters. Gracias a esto, podemos analizar los errores cometidos, a menudo de forma inconsciente, y eliminarlos. Peor aún, si la penalización fue impuesta por algoritmos, porque entonces no obtenemos pautas que describan el comportamiento inapropiado. También significa que nuestros delitos se clasifican como "graves". A continuación, se muestran algunos de los factores que podrían dar lugar a este tipo de penalización:

  • una clara disminución de las visitas a partir de los resultados orgánicos, que es visible desde el nivel de las estadísticas del sitio web,

  • bajar la posición de la página en el motor de búsqueda debajo de la frase principal, relacionada con el nombre de la empresa o la página, el llamado frase de marca,

  • las palabras clave más importantes que constituyen la optimización del sitio web se han reducido en varios o una docena de lugares,

  • desaparición de la página en los resultados del motor de búsqueda después de ingresar "sitio: palabra clave twojastrona.pl",

  • número reducido de visitas a la página: se puede comprobar en las herramientas para webmasters, en la pestaña "tráfico de búsqueda",

  • eliminación completa del sitio del índice de Google: el peor de los casos cuando se infringen repetidamente las directrices de Google.

Cabe recordar que en el caso de una penalización impuesta por los algoritmos, en primer lugar, debes descubrir la solución tú mismo y eliminar las acciones que sean incompatibles con la política del buscador lo antes posible. Afortunadamente, ninguna de las sanciones citadas es irrevocable, aunque puede prolongarse en el tiempo, en caso de demora en la resolución del problema. No hace falta decir qué efectos negativos podría tener esto en nuestro negocio en línea.

Posición alta en Google: ¿por qué se rebaja?

Mientras que en el caso de las sanciones impuestas por los empleados de Google, podemos reaccionar casi de inmediato, en el caso de los algoritmos, se necesita más tiempo para detectar prácticas que no concuerdan con la política de la empresa. A continuación, presentamos las razones más comunes para bajar la posición de un sitio web en el motor de búsqueda:

  • Contenido duplicado, es decir, publicar contenido repetido de forma regular. Si se trata de un procedimiento ocasional, puede que no sea un problema, pero basar el sitio web solo en materiales disponibles en los sitios web de la competencia puede tener graves consecuencias en la forma de eliminar el sitio del índice de Google.

  • Vinculación a páginas prohibidas: si vinculamos a una página eliminada, es decir, una en la que los rastreadores no confían (la mayoría de las veces se crea para SEO), también podemos ser eliminados por prácticas poco éticas.

  • La vinculación excesiva entre dos partes también puede generar sospechas sobre la ética de esta forma de posicionamiento.

  • Compra de enlaces: el problema puede ocurrir cuando el enlace comprado transmite PageRank. En este caso, si tiene enlaces de anuncios pagos, debe incluir el atributo rel = "nofollow".

  • Velocidad de funcionamiento: si su sitio se carga demasiado lento, en primer lugar, irrita a los usuarios potenciales, lo que Google puede notar en función del número reducido de visitas.

  • Encabezados H1: en un momento, era una práctica común abusar de los encabezados H1 para el posicionamiento. Si las usamos con habilidad, ayudamos al motor de búsqueda a comprender de qué se trata el texto; sin embargo, el uso excesivo puede hacer que las etiquetas sean poco naturales, lo que se tratará como un comportamiento poco ético.

  • El uso excesivo de palabras clave: las capas pueden conducir a la artificialidad del texto y, por lo tanto, a su reducción de valor.

  • Pie de página y enlaces: se deben evitar los enlaces en el pie de página, que a menudo los propietarios de sitios web olvidan; en cambio, es recomendable colocar enlaces allí para facilitar la navegación por el sitio.

  • El Link Exchange System, una de las formas poco éticas y más utilizadas de ganar un puesto más alto en el motor de búsqueda, es por eso que hoy en día se imponen las sanciones más algorítmicas.

  • Ocultar contenido: otra práctica que se usaba con frecuencia hace unos años, que es menos común hoy en día, pero que aún puede ser la causa de eliminar una página de una posición alta.

  • Error 404: si ocurre inesperadamente y podemos eliminarlo rápidamente, es la mitad del problema. Es peor cuando aparece regularmente tanto en enlaces al sitio web como entre subpáginas dentro del sitio web; si no nos preocupamos por nuestro propio sitio web, Google rebaja nuestra posición.

  • Enlaces a todo el sitio, en otras palabras, enlaces que conducen a nuestro sitio web desde cada subpágina de otro sitio web, tales prácticas se perciben como antinaturales, por lo que si hemos sido bloqueados y hemos utilizado este método, es mejor renunciar a él por completo.

La lista anterior es solo una parte de los factores que pueden reducir su clasificación en los motores de búsqueda. Por supuesto, hay muchos más, y no todos los puede reparar usted mismo; algunos incluso requieren la ayuda de especialistas que estarán encantados de resolver el problema por una tarifa.

Posición alta en Google: ¿cómo abordar el problema usted mismo?

Si decidimos corregir los errores por nuestra cuenta, debemos centrarnos principalmente en la precisión. Esto significa, por supuesto, más esfuerzo, pero la prisa y la revisión periódica de los problemas pasados ​​por alto pueden ampliar aún más nuestro trabajo. En primer lugar, elimine todos los enlaces dañinos, que se refieren a páginas prohibidas, que contienen contenido repetitivo, que contienen demasiadas etiquetas H1 o que hacen mal uso de palabras clave. En el caso de falta de permisos en sitios web externos, puede solicitar a los administradores que los eliminen por nosotros; por regla general, no deberían ser un problema. En este punto, también deberíamos revisar los distintos directorios y listas a los que hemos agregado URL. Puede utilizar ejemplos erróneos de enlaces indicados por Google.

También será una buena idea utilizar Google Webmasters Tools - Disavov. Su tarea es instruir a los rastreadores para que ignoren los enlaces seleccionados en los sitios web. Sin embargo, este método no debe practicarse en todos los enlaces externos; la opción más segura es simplemente eliminarlos.

La reconsideración pendiente de nuestra solicitud para volver a nuestra posición actual en el ranking del motor de búsqueda de Google lleva tiempo. Sin embargo, podemos estar seguros de que nuestro problema se solucionará, en cuanto se determine que queremos mejorar y hayamos eliminado los errores. En el caso de imposición manual de una sanción, se debe enviar una solicitud de reconsideración de la página después de que se haya eliminado el inconveniente. Sin embargo, esto no se puede hacer cuando los algoritmos ingresan a la acción; aquí solo tiene que esperar a que aparezca el mensaje correspondiente en la cuenta de herramientas para webmasters.

Posición alta en Google: ¿cómo no cometer errores en el futuro?

Analicemos los errores cometidos hasta ahora y encontremos el origen de la causa. Puede encontrar que el problema proviene del exterior. Una vez más, el sitio debe ser estudiado cuidadosamente en términos de contenido único, enlaces no agresivos y corrección (velocidad) de su funcionamiento. Hablando de artículos únicos: en una situación en la que necesitemos usar contenido ya publicado en otro lugar, debemos colocar etiquetas especiales en la página con contenido copiado que apunten al original. La protección contra el contenido duplicado debe tener lugar tanto dentro del sitio web como externamente.

Luego, centrémonos en la optimización del sitio web; vale la pena subcontratar a especialistas en SEO que están constantemente trabajando en cambios y haciendo coincidir el contenido con los algoritmos de Google. Podemos realizar estas actividades nosotros mismos, pero perderemos mucho más tiempo que, si no somos expertos, no será proporcional al dinero gastado en ellas. Encargar el posicionamiento del sitio web a personas con experiencia también debería ser una prioridad en una situación en la que no conocemos muy bien el tema. Esto es importante porque las actividades de SEO son un proceso a largo plazo, por lo que no basta con pasar unos días y olvidarse del asunto, hay que actuar de forma continua, lo que puede no siempre ser posible debido al tiempo limitado.

Posición alta en Google: realice un seguimiento de los cambios en su sitio web

Como ves, no es difícil perder algo tan importante como una alta posición en Google. Incluso los sitios web más populares en un campo determinado pueden tener tropiezos que los rastreadores atentos no escapan.Tienes que realizar un seguimiento de los cambios, observar la competencia, compartir enlaces con moderación y, lo que es más importante, no te olvides del contenido original. Puede perder un artículo rápidamente, pero recuperarlo requiere mucho tiempo y dinero. Cuidemos nuestro sitio para que los usuarios lo aprecien: si generan una alta audiencia, los algoritmos de Google mejorarán nuestra posición más rápido de lo que podríamos esperar originalmente.