Marketing de contenidos, que es por amor a la calidad

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¿Crees que conoces bien a tus clientes? Les lanzas miles de anuncios, llenos de palabras: excepcional, único, de la mejor calidad. ¿Le sorprende que a pesar de tantos esfuerzos, el grupo de compradores no se esté expandiendo? No es de extrañar, ya que hasta el 80% de los consumidores prefieren leer textos únicos y ricos en contenido que los anuncios tradicionales que los alientan directamente a aprovechar la oferta. Cada vez más, los usuarios de Internet ignoran los lemas publicitarios que les envían los vendedores de las tiendas en línea. Hoy en día, lo que más importa es el contenido atractivo, es decir, el marketing de contenidos.

La sociedad y sus preferencias están cambiando a un ritmo vertiginoso, lo que obliga al desarrollo de la industria del marketing, que debe mantenerse al día con las tendencias cambiantes. No es tan fácil satisfacer e interesar a un destinatario moderno: hay que demostrar mucho conocimiento, paciencia y la capacidad de mostrar contenido interesante. El marketing de contenidos, es decir, el marketing de contenidos, se basa en la creación de contenido útil y atractivo para atraer clientes potenciales. Se acabó la era de las imágenes y los lemas publicitarios divertidos, ahora los más valorados son la publicidad de alta calidad y el texto sustancialmente valioso. La industria del marketing debería asumir este desafío y cambiar su enfoque de la estrategia de ventas.

El marketing de contenidos, es decir, la imagen de un experto, es bienvenida

No es fácil crear textos publicados en sitios web y, en particular, en los sitios web de las tiendas online. Requiere mucho conocimiento y la capacidad de transmitir información importante e interesante. El destinatario no puede aburrirse con el contenido del sitio web, porque rápidamente se escapará de nosotros.

Algunos argumentan que cuanto menos texto, mejor. Es una forma determinada de persuadir al cliente para que aproveche nuestra oferta. No lo atacaremos con un texto largo y monótono, por lo que existe la posibilidad de que se interese por el producto y realice una compra. Sin embargo, esta es una solución a corto plazo. El consumidor se vuelve cada vez más exigente y no se deja convencer por palabras vacías, sin apoyo de ejemplos.

Para ganar reconocimiento entre los internautas es necesario brillar con sus conocimientos, es decir, crear una imagen asumiendo el rol de experto. Es el emprendedor quien necesita saber todo sobre sus productos y la industria que representa. ¿Qué podría demostrar mejor su conocimiento que los textos publicados en un sitio web? No tema escribir sobre información práctica y relevante sobre sus productos. Esto es lo que quieren sus clientes: necesitan saber lo que están comprando. Si tiene un blog de empresa o tiene una página de fans en Facebook, puede usarlos para este propósito. Es a través de estos sitios web que promoverá su empresa como sólida, creíble y confiable. Esto es lo que necesita el cliente: seguridad y certeza de que está utilizando la mejor oferta del mercado. Esto, a su vez, está garantizado por un marketing de contenidos bien utilizado.

El blog de la empresa mencionado anteriormente se puede utilizar como una herramienta para promover su marca y obtener el reconocimiento de los clientes. Vale la pena colocar información en el sitio web sobre el uso práctico de los productos de su tienda o proporcionar a los destinatarios contenido único e interesante que se referirá indirectamente a su oferta. Apueste por el marketing de contenidos: por ejemplo, describa hechos o noticias interesantes que aparezcan en su industria. Seguramente esto es más interesante para los usuarios de Internet que las palabras vacías sobre su oferta única.

Marketing de contenidos: ¿por qué es tan importante?

Además del hecho de que la alta calidad del contenido publicado en su sitio web favorece un mayor interés entre los clientes potenciales, también trabaja para la optimización del sitio web. Actualmente, los motores de búsqueda están orientados hacia contenido valioso y, por lo tanto, las palabras clave por sí solas no optimizarán bien su sitio web. El recientemente popular eslogan "El contenido es el rey" muestra mejor lo importante que es invertir en textos que digan más que simplemente "Mi producto es el mejor".

Las descripciones de los productos deben contener información práctica sobre cómo aplicarlos en la vida diaria. A los usuarios de Internet también les gusta leer textos que pueden serles útiles de alguna manera. No puede permitirse errores gramaticales y ortográficos, así como el proverbial "copiar y pegar". El conocimiento sobre los cambios en los algoritmos de Google es crucial hoy en día, gracias a él se pueden evitar errores básicos. Los textos de alta calidad son ahora los más importantes para los motores de búsqueda y tienen una clasificación más alta que los que se basan solo en palabras clave. Gracias a dicho contenido, no solo se gana el respeto de sus clientes, sino también una posición alta en los motores de búsqueda. Cabe destacar que los algoritmos de Google que hemos tratado, como Panda, Koliber y Penguin, se centran en la originalidad. Recuerde: los textos aburridos con frases clave colocadas artificialmente ya no pasarán. Ahora lo que importa es el marketing de contenido interesante y de buena calidad.

Marketing de contenidos: ¿contenido valioso y cómo crearlo?

A continuación, se muestran algunas ideas para el marketing de contenido valioso y que aparecen en los motores de búsqueda:

  • Recientemente, el llamado narración, es decir, un mensaje estructurado en forma de historia. No se trata de escribir cuentos de hadas, porque el público quiere mostrar la verdad, sino de escribir de una manera más poética. Además de mostrarles a sus clientes lo que hace, también debe decirles por qué y por qué.

  • Apuesta por contenido valioso transmitido de forma interesante. No tiene por qué ser un artículo ordinario, puedes utilizar infografías o libros electrónicos. De esta manera, demostrará que no está limitado solo a los recursos fácilmente disponibles, sino que está comprometido con su trabajo. Las infografías no solo te permiten transmitir mucha información importante e interesante, sino que también te permiten hacerlo de manera creativa.

  • También vale la pena involucrar a especialistas y expertos en la cooperación. Su opinión sin duda atraerá la atención de los destinatarios y confirmará la credibilidad de su marca.

  • No seas demasiado serio, pero no exageres con ironía y humor desagradable. Demuestra que tienes distancia contigo mismo y con tu empresa. Publica contenido enriquecido con digresiones e imágenes humorísticas que harán referencia a tu oferta de manera divertida. Gracias a esto, te ganarás el favor de un mayor número de destinatarios y demostrarás que no eres un hombre de negocios rígido bajo una corbata. Además, puede transmitir fácilmente información interesante a través de textos divertidos.

  • Si en la descripción del producto enfatizas alguna de sus características, debes escribir por qué es tan importante, qué le brindará este producto al cliente. Se trata de una aplicación práctica. El cliente quiere saber qué beneficios podrá obtener de los bienes adquiridos.

  • En textos valiosos, es importante prestar atención a las fuentes de las que obtenemos la información. No debemos olvidarnos de la aplicación, cómo la conocemos. Por supuesto, a veces se da el caso de que el contenido se basa únicamente en nuestras experiencias, pero no es una regla. No podemos permitirnos que nos acusen de plagiar a otros emprendedores o investigadores.

  • El texto tampoco debe contener miles de capítulos y párrafos. Recuerde que a cada uno de nosotros le gusta la información concisa contenida en un artículo breve.

En una palabra, te ganas la confianza, es decir, el marketing de contenidos en la práctica.

El marketing de contenidos te permitirá lograr más de lo que crees.Puede que los comienzos no sean fáciles, ya que no todo el mundo ha sido dotado de la capacidad de escribir de forma interesante sobre cosas importantes, pero recuerde que siempre puede contar con la ayuda de personas que se ocupan de esto a diario. Hay costos asociados con esto, pero puede ver fácilmente que es una buena inversión. Puede buscar ayuda de redactores publicitarios o personas involucradas profesionalmente en SEO.

Le ayudarán a aumentar el interés de los clientes y el número de visitas a su sitio web. Si saben que encontrarán contenido valioso en él, seguramente será más probable que lo visiten. Las redes sociales son otra herramienta útil: te ayudarán a encontrar un canal a través del cual puedas llegar a una audiencia más amplia. Al publicar un buen marketing de contenido, es decir, artículos con contenido valioso, obtendrá reconocimiento y respeto. Gracias a la ayuda de especialistas, creará varias rutas de Internet, gracias a las cuales los usuarios de Internet llegarán a usted desde todos los lados. Al publicar artículos en páginas de expertos, puede abrir un nuevo canal de comunicación para usted. Las recomendaciones de expertos también fortalecerán su credibilidad y, por lo tanto, aumentarán sus ventas. Tu marca adquirirá una nueva imagen. Ya no será una empresa corriente, una de muchas, sino una empresa que utiliza su potencial en todos los niveles.

El marketing de contenidos ya no es solo una forma de adquisición de clientes, sino también la construcción de su imagen. La publicidad ya no se basa solo en eslóganes publicitarios pegadizos y gráficos divertidos, ahora necesitas darle algo más al destinatario. Necesitan información práctica y valiosa que se pueda transmitir a través de infografías, guías, artículos patrocinados y de expertos, seminarios web, videos y mucho más. El comercio electrónico es una industria exigente y para mantenerse en ella, debe seguir constantemente las tendencias e incluso adelantarse a ellas.