¿Qué son las cookies y cuál es su significado?

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Seguramente, mientras navega por la web, se ha encontrado con un mensaje de que debe aceptar la misteriosa "política de cookies" o "política de cookies" de un sitio web determinado. ¿Que es eso? Al contrario del nombre, no tiene nada que ver con la repostería. Las cookies son pequeños archivos que nos hacen la vida mucho más fácil, al tiempo que crean una amenaza significativa para la privacidad.

¿Qué son las cookies - cookies?

Imagina que estás accediendo a tu portal de Internet favorito. Usarlo es muy conveniente, porque puede ajustar el orden de las noticias que se muestran; no está interesado en información del mundo de la moda, por lo que la mueve al final de la página. Para usted, lo más importante son los informes comerciales, que, gracias a la personalización, se le muestran inmediatamente después de ingresar al sitio web. Vives en Wrocław y por eso has configurado tu página de inicio para mostrar artículos de la prensa local. En este portal, también tiene una cuenta de correo electrónico que recuerda su nombre de usuario, por lo que no tiene que ingresar en ella cada vez. El sitio web no olvida que ha iniciado sesión, por lo que tiene acceso completo a cada una de las subpáginas. Le gusta responder preguntas en varios tipos de encuestas que a veces aparecen en el sitio web; observa que su voto siempre se cuenta solo una vez y no puede expresar su opinión sobre un tema varias veces. A veces, navega por Internet con su teléfono inteligente: el navegador ha recordado que desea usar una versión especial y reducida del sitio, por lo que no tiene que especificarlo cada vez. ¿Suena familiar?

El caso descrito es un estándar en la Internet moderna. No podría existir sin cookies. Se trata de pequeños archivos en los que se almacenan datos que se intercambian entre el navegador y un sitio web específico. La información más básica que se puede incluir en una cookie es el hecho de que el usuario visita (o no) el sitio web; el usuario de Internet es reconocido por la dirección IP. Este mecanismo le permite eliminar los casos de votación múltiple en una sola encuesta y le permite mantener un contador de visitas únicas al sitio web.

Cookies en comercio electrónico

Las cookies son extremadamente útiles para los empresarios del comercio electrónico. Juegan un papel muy importante en el caso de las tiendas online. Pueden recordar los productos visualizados por un cliente determinado, así como el número, la duración y el tiempo de las visitas al sitio web. También se pueden configurar para mostrar el lugar desde el que el usuario ingresó al sitio web, por ejemplo, desde un motor de búsqueda, un banner en el que se hizo clic o un enlace de otro sitio web. Esta información es extremadamente valiosa para un emprendedor que analiza a las personas que visitan su lugar; permite una evaluación precisa de la campaña publicitaria y una mejor comprensión de los hábitos y preferencias de los clientes potenciales.

Las cookies son la fuerza impulsora detrás de la publicidad contextual de Google AdWords (y también de otras redes publicitarias). Funcionan sobre la base de información sobre las páginas visitadas por un usuario determinado. De esta manera, un visitante frecuente de sitios web de pesca, por ejemplo, verá anuncios de cañas de pescar modernas y botas impermeables en la página del motor de búsqueda (y en otros lugares).

Curiosamente, las cookies permitieron el desarrollo del concepto de remarketing. Consiste en intentar persuadir a los clientes para que vuelvan al sitio web de la tienda, tanto aquellos que abandonan sus carritos sin realizar una transacción, como aquellos que solo consultan la oferta sin decidirse a comprar nada.La información sobre el posible cliente se guarda en un archivo de cookies y se puede utilizar para una campaña de AdWords; el usuario de Internet muestra anuncios que contienen productos que navegó. Los datos de las cookies también se pueden utilizar para crear correos de remarketing personalizados, recordando al consumidor una transacción infinita y proponiendo comprar productos de la misma categoría que navegó.

Controversia en torno a las cookies

Las cookies son criticadas por el hecho de que se utilizan para recopilar información sobre el usuario de Internet. Por este motivo, cada página - por orden de las autoridades de la Unión Europea - debe informar sobre el hecho de que utilizan cookies. El problema es que navegar por el ciberespacio sin cookies es muy tedioso. Hasta que se invente un mecanismo mejor, estos pequeños archivos son esenciales para navegar por la web. Si alguien no quiere ser "rastreado" por las cookies, puede deshabilitarlas en el navegador.